Je kunt nog zoveel tijd besteden aan SEO, als de website niet is ingericht om die inspanningen te ondersteunen, werk je tegen jezelf. SEO en webdesign zijn geen losse disciplines die je achter elkaar oppakt. Het zijn de twee kanten van dezelfde medaille.
Wie ze combineert, bouwt aan een website die van het begin af aan klaar is om te groeien in Google én om bezoekers te overtuigen als ze eenmaal op de pagina zijn.
Waarom gaan SEO en webdesign hand in hand?
Vraag het onze klanten en zij zullen beamen dat SEO en webdesign hand in hand gaan. De technische basis van je website bepaalt namelijk voor een groot deel of en hoe Google en LLM’s je je website begrijpen, indexeren en waarderen. Een website die er prachtig uitziet maar technisch rommelig is opgebouwd, geeft Google onvoldoende houvast om te bepalen waar de pagina over gaat en hoe relevant die is voor een bepaalde zoekopdracht.
Omgekeerd geldt hetzelfde. Een website die technisch perfect is ingericht maar er verouderd of onduidelijk uitziet, converteert niet.
De meest gemaakte fout bij websites laten maken
Er zijn webbureaus die prachtige websites bouwen of juist met specifieke abonnementwebsites werken. We gaan beide niet aanvallen, integendeel, want er is voor elke soort website wat te zeggen. Maar op het moment dat je vindbaar wilt zijn in Google en LLM’s, is er één fout die we keer op keer zien: SEO wordt pas achteraf gedaan.
De website wordt gebouwd. Hij ziet er mooi uit. En dan, een paar maanden later, komen de vragen. Waarom rankt de concurrent boven mij terwijl zijn website er minder mooi uitziet? Het antwoord is altijd hetzelfde. De fundering klopte niet. De URL-structuur was niet doordacht, de kopenstructuur was puur visueel ingesteld zonder rekening te houden met zoekwoorden, afbeeldingen hadden geen alt-teksten en de laadsnelheid was nooit een prioriteit geweest.
Wat een website technisch nodig heeft voor SEO
Om goed vindbaar te zijn met je website, is er meer nodig dan goede content, linkbuilding en brand mentions. Ook de technische kant van de website speelt voor een groot deel mee bij hoe Google jouw website beoordeelt. Dit zijn de technische elementen die elke website op orde moet hebben voor goede SEO:
- Snelle laadtijd: Google straft trage websites af. Elke seconde extra laadtijd kost bezoekers en posities.
- Mobile-first: Google beoordeelt je website primair op de mobiele versie. Een website die op desktop werkt maar op mobiel rommelig is, verliest posities.
- Correcte kopenstructuur: Eén H1 per pagina, logische H2’s en H3’s. Dat helpt Google begrijpen wat de belangrijkste informatie op een pagina is.
- Logische URL-structuur: Beschrijvende, zoekwoord-relevante URL’s die Google en de bezoeker direct vertellen waar een pagina over gaat.
- XML-sitemap: Een overzicht van alle pagina’s dat Google helpt om je website volledig te indexeren.
- Canonical tags: Voorkomen dat Google meerdere versies van dezelfde pagina als duplicaat beschouwt.
- Alt-teksten op afbeeldingen: Google kan afbeeldingen niet zien maar wel lezen. Alt-teksten geven context én pakken zoekwoordkansen mee.
- Structured data: Schema markup helpt Google begrijpen wat voor type pagina het is en vergroot de kans op rich snippets in de zoekresultaten.
- HTTPS en een veilig certificaat: Een basisvereiste. Websites zonder SSL worden door browsers als onveilig gezien en door Google lager beoordeeld.
- Core Web Vitals: De drie technische prestatiemetingen van Google: laadsnelheid, visuele stabiliteit en interactiviteit.
- Crawlbudget en indexering: Zorg dat Google de juiste pagina’s indexeert en niet de verkeerde. Onnodige pagina’s blokkeer je via de robots.txt of noindex-tags.
Hoe webdesign de gebruikerservaring beïnvloedt (en ook SEO)
Tegenwoordig kom je veel websites tegen die een visuele show voorschotelen waar je U tegen zegt. Supergaaf en heel goed om als portfolio te gebruiken. Maar op het moment dat je SEO wilt doen, is het niet ideaal. Er is vaak sprake van langere laadtijden, er is minder plek voor waardevolle content en het kan veel bezoekers ook afschrikken.
Als de gebruikservaring op je website niet naar wens is, verlaten bezoekers je website sneller dan je liefhebt. Naast dat dat invloed heeft op je conversies, helpt het Google ook niet. Die meet namelijk dat de gemiddelde sessieduur ontzettend laag is, wat een negatief signaal is. Google interpreteert dat als: deze pagina geeft de bezoeker niet wat hij zoekt. Het gevolg is een lagere positie in de zoekresultaten.
Wat Google meet als iemand op jouw website landt
Veel ondernemers denken dat Google vooral naar de inhoud van een pagina kijkt. Dat klopt, maar het is slechts de helft van het verhaal. Google meet ook hoe jouw website zich gedraagt op het moment dat iemand hem bezoekt. En die metingen worden direct bepaald door hoe je website is ontworpen en gebouwd.
De bekendste signalen zijn de Core Web Vitals: hoe snel laadt de pagina, hoe stabiel is de layout terwijl hij laadt en hoe snel reageert de pagina op de eerste interactie van de gebruiker? Maar er is een relatief nieuwer signaal dat minder bekend is: Interaction to Next Paint, afgekort INP. Dit meet hoe snel jouw website reageert op elke klik of scroll van de bezoeker, niet alleen de eerste. Een website die traag reageert op knoppen of menu’s, ook al laadt hij snel, scoort slecht op INP. En dat kost je posities.
De oorzaak zit bijna altijd in de technische bouw van de website. Te veel overbodige JavaScript, slordig geschreven code of een te zwaar thema zorgen ervoor dat de browser trager reageert. Dat komt vaker voor bij ‘design first websites’.
Wat er misgaat als je SEO achteraf oppakt
Je hebt een website gebouwd, bent super trots op het resultaat en gaat vervolgens aan de slag met het maken van content. Maar je pagina’s ranken niet. Dat komt omdat de basis niet klopt. En die basis achteraf repareren is altijd duurder, tijdrovender en minder effectief dan hem van het begin af aan goed neer te zetten. Dit zijn de meest voorkomende problemen als SEO achteraf wordt toegevoegd:
- URL-structuur die niet zoekwoord-relevant is
- Koppenstructuur die puur visueel is bepaald
- Afbeeldingen zonder alt-teksten die opnieuw moeten worden doorgelopen
- Ontbrekende XML-sitemap en canonical tags die nooit zijn ingesteld
- Laadsnelheid die te laag is door een zwaar thema of overbodige plugins
- Geen logische interne linkstructuur waardoor autoriteit versnipperd raakt
- Navigatie die voor de bezoeker logisch voelt maar Google niet helpt
- Ontbrekende lokale SEO-signalen die achteraf moeilijk zijn toe te voegen
- Geen structured data waardoor rich snippets worden gemist
Hoe jouw URL-structuur op dag één je SEO voor jaren bepaalt
Een concreet voorbeeld van wat er mis kan gaan als je SEO later oppakt: fouten in de URL-structuur. Dit is een van de meest onderschatte beslissingen bij het bouwen van een website. De URL-structuur die op dag één wordt ingesteld, bepaalt hoe Google jouw website begrijpt, indexeert en beoordeelt. En zodra een website live is en begint met ranken, is die structuur bijna niet meer te veranderen zonder schade te doen.
Als de structuur niet klopt, heb je twee slechte keuzes. Je laat het staan en blijft zitten met URL’s die Google niet begrijpt en die geen zoekwoorden bevatten. Of je past ze aan en verliest de opgebouwde SEO-waarde die aan die URL’s vastzit. Voorkomen was een betere keuze.
Hoe wij webdesign en SEO combineren bij As One
Bij As One beoordelen we ieder SEO-traject vooraf. We gaan geen SEO doen als we zien dat website dusdanig technisch tekortschiet dat elke inspanning wordt afgeremd door een slechte basis. Dat is niet in het belang van de klant en dat zeggen we ook gewoon. Soms betekent dat een eerlijk gesprek over wat er eerst moet gebeuren voordat we starten.
Wat moet je vragen aan een webdesigner over SEO?
Wanneer je een webdesigner benaderd is het goed om te weten of hij of zij SEO-elementen meeneemt in de bouw van de website. Stel daarom gerichte vragen om er zeker van te zijn dat er straks een website live staat die niet alleen mooi is maar ook de basis heeft om gevonden te worden.
Vraag een webdesigner dan ook altijd of en hoe hij rekening houdt met de laadsnelheid, de koppenstructuur, de URL-opbouw en de mobiele weergave. Vraag of hij werkt met een SEO-specialist of dat hij dit zelf oppakt.
Gratis websitescan aanvragen?
Benieuwd hoe jouw website zich verhoudt tot de technische SEO-eisen van 2026? In onze gratis websitescan beoordelen we de technische basis, de koppenstructuur, de laadsnelheid, de mobiele weergave en de SEO-fundering van jouw huidige website. Meld je aan voor de gratis scan.