Wanneer je bereid bent te investeren in SEO, is de volgende vraag vrijwel altijd bij wie je dat neerlegt. Ga je in zee met een SEO-freelancer waar je direct mee schakelt of kies je voor een bureau met een team vol andere expertises erachter? Uiteraard zijn beide keuzes goed, afhankelijk van je doelen, je budget en je wensen qua communicatie. Want ook binnen SEO-bureaus zijn er gradaties in teamgrootte en dus ook in wie jij allemaal als contactpersoon spreekt.
In deze blog leggen we uit wat een freelancer en een bureau precies doen, wat je in beide gevallen kwijt bent en in welke situatie de een beter past dan de ander. De keuze tussen een SEO-bureau of SEO-freelancer wordt dan een stuk eenvoudiger.
Wat doet een SEO-freelancer?
Een SEO-freelancer is een zelfstandige specialist die jouw vindbaarheid in Google verbetert. Je huurt één persoon in, je hebt die persoon altijd aan de lijn en je betaalt meestal per uur of via een maandelijkse strippenkaart.
In de praktijk kiest een freelancer vaak voor één of enkele specialisme(s). De een is sterk in techniek, de ander in content, weer een ander in linkbuilding of in lokale SEO. Dat is geen gebrek maar een keuze: in je eentje kun je nu eenmaal niet in alles even goed zijn. Voor jou betekent het dat je vooraf goed moet weten wat je nodig hebt, zodat je een goede keuze kunt maken.
Wat doet een SEO-bureau?
Een SEO-bureau doet in de kern hetzelfde werk, maar verdeelt het over meerdere mensen. De techniek, de teksten, de autoriteit buiten je website en de rapportage worden opgepakt door verschillende specialisten, met daarbovenop iemand die de strategie bewaakt en jouw aanspreekpunt is.
Dat levert breedte op. Blijkt gaandeweg dat je grootste probleem niet je content is maar je websitestructuur, dan schuift een bureau intern door zonder dat jij iemand anders hoeft te zoeken. Dat voordeel kan in veel gevallen
SEO-bureau of SEO-freelancer? De verschillen
De verschillen zitten niet zozeer in het werk zelf, maar in wie het uitvoert en wat er gebeurt als het druk wordt. In de tabel hieronder staan de belangrijkste punten naast elkaar:
| SEO-freelancer | SEO-bureau | |
|---|---|---|
| Wie je spreekt | De persoon die het werk zelf uitvoert | Een vast aanspreekpunt, soms met een team erachter |
| Breedte van kennis | Vaak één specialisme: techniek, content of links | Meerdere specialismen onder één dak |
| Kosten | Meestal een uurtarief of een strippenkaart | Een vast maandbedrag, opzegbaar per periode |
| Continuïteit | Ligt stil bij ziekte, drukte of vertrek | Werk loopt door, iemand anders neemt over |
| Schakelen | Korte lijnen, direct antwoord | Iets meer stappen, maar wel vastgelegde afspraken |
| Schaalbaarheid | Beperkt tot de uren die iemand heeft | Op- en afschalen zonder nieuwe partij te zoeken |
| Rapportage | Verschilt sterk per persoon | Meestal vast ingericht en periodiek |
| Tools | Soms beperkt, licenties zijn duur voor één persoon | Volledige toolset is er al |
Wat kost een SEO-freelancer en wat kost een bureau?
Een SEO-freelancer werkt meestal met een uurtarief, dat in Nederland grofweg tussen de €60 en €110 ligt, afhankelijk van ervaring en specialisme. Vaak koop je een vast aantal uren per maand af. Dat maakt de kosten overzichtelijk, maar het legt de regie wel bij jou: jij bepaalt waar die uren aan opgaan, en dat vraagt dat je zelf enigszins weet wat er moet gebeuren.
Bij een bureau betaal je doorgaans een vast maandbedrag waar strategie, uitvoering en rapportage in zitten. Bij As One begint SEO uitbesteden vanaf €890 per maand, inclusief GEO. Daarbovenop komt een eenmalige opstartfase van €500 tot €2.000, afhankelijk van de omvang en de techniek van je website.
Wanneer is een SEO-freelancer de betere keuze?
Een freelancer is vaak de betere keuze als je een afgebakende klus hebt. Denk aan een technische audit, een migratie van je website of een set teksten die geschreven moet worden. Dat zijn opdrachten met een begin en een eind, en daar hoeft geen doorlopend traject omheen.
Ook als je zelf verstand van zaken hebt, werkt het goed. Weet je welke kant je op wilt en zoek je vooral iemand die het uitvoert, dan betaal je bij een bureau voor sturing die je niet nodig hebt. Hetzelfde geldt bij een klein budget: onder een bepaald bedrag krijg je bij een bureau te weinig uren om iets te bewegen, terwijl een freelancer met dezelfde euro’s wél een paar concrete dingen kan oppakken.
Wanneer past een SEO-bureau beter?
Een bureau past beter zodra er meerdere dingen tegelijk moeten gebeuren. Techniek, content, autoriteit en meten grijpen op elkaar in, en één specialist kan dat zelden alle vier op niveau. Loopt je SEO ook nog naast Google Ads of social media, dan scheelt het bovendien dat die kanalen dezelfde data en dezelfde zoekwoorden delen.
Continuïteit is de tweede reden, en de meest onderschatte. SEO is werk van de lange adem: je bouwt maandenlang aan iets dat pas later rendeert. Valt de uitvoerder halverwege weg, dan verlies je niet alleen tijd maar ook de kennis over jouw website. Bij een bureau blijft die kennis in het team.
Waar je op moet letten bij SEO-bureaus en –freelancers
De keuze tussen een bureau en een freelancer is uiteindelijk minder bepalend dan de vraag met wie je precies in zee gaat. We zien regelmatig bedrijven die bij ons aankloppen nadat een traject is misgelopen en bijna altijd zit de oorzaak in dezelfde punten. Dit zijn de vragen die je stelt voordat je tekent:
- Wie doet het werk werkelijk? Bij een bureau spreek je in het verkoopgesprek soms iemand anders dan degene die straks aan je website zit. Vraag naar de naam en de ervaring van die persoon.
- Wat gebeurt er concreet per maand? “SEO-optimalisatie” is geen antwoord. Vraag om voorbeelden: hoeveel teksten, welke technische punten, hoeveel links, welke rapportage.
- Hoe wordt er gerapporteerd en snap je het? Een rapport met alleen grafieken van vertoningen zegt niets. Je wilt zien wat er is gedaan, wat het opleverde en wat er daarna gebeurt.
- Wordt er over conversies gesproken of alleen over posities? Posities zijn een middel. Als niemand vraagt hoeveel aanvragen je binnenkrijgt, wordt er op het verkeerde gestuurd.
- Hoe lang zit je vast? Contracten van twaalf maanden zijn niet per se fout, want SEO heeft tijd nodig. Maar vraag wel wat er gebeurt als je halverwege niet tevreden bent.
- Van wie zijn je accounts, teksten en website? Dit kost mensen het vaakst geld. Zorg dat Search Console, Analytics, je Google Bedrijfsprofiel en je domeinnaam op jouw naam staan, en dat geschreven content van jou blijft.
Hoe wij het bij As One doen
Bij As One werk je samen met een team bestaande uit verschillende specialismes. Vanaf de aanvang van een eventueel SEO-traject werk je samen met een SEO-specialist, die jouw vaste aanspreekpunt is en de strategie bewaakt. Daarachter zitten de mensen die de techniek, de teksten en de autoriteit buiten je website oppakken, zodat je nooit afhankelijk bent van één agenda.
Benieuwd of wij bij jouw bedrijf passen? Plan een vrijblijvende quickscan, dan kijken we naar je huidige vindbaarheid en hoor je waar voor jou de meeste winst zit.