Een goed SEO-bureau herken je aan de manier waarop het over zijn eigen werk praat. Ze zijn transparant over wat er maandelijks gebeurt en leggen uit welke keuzes er gemaakt zijn in plaats van alleen een lijstje af te vinken. Net zo belangrijk is dat een bureau eerlijk is wanneer iets níet werkt. Niet elke maand gaat goed en niet elke aanpak slaat aan. Een bureau dat dat benoemt voordat jij het zelf ziet, is er een dat je kunt vertrouwen.
En dan het punt dat er in de praktijk het meest van afhangt: hoe de normen voor de samenwerking eruitzien. Duidelijke afspraken over wie het werk doet, wat er per maand gebeurt, hoe je gerapporteerd wordt en van wie je accounts en teksten zijn als je stopt. In deze blog vertellen we er meer over.
Acht kenmerken van een goed SEO-bureau
Het beste SEO-bureau onderscheidt zich niet in wat het belooft, maar in hoe het werkt. Aan de voorkant klinken de verhalen namelijk allemaal hetzelfde, maar je ontdekt pas de voordelen van een SEO-partij als je er meerdere maanden mee samenwerkt. Dit zijn acht kenmerken van een goed SEO-bureau:
- Het is transparant over wat er gebeurt. Je weet elke maand welke werkzaamheden zijn uitgevoerd en waarom juist die. “SEO-optimalisatie” is geen antwoord, het gaat om de hoeveelheid teksten, welke technische punten, hoeveel links en welke rapportage.
- Het durft alle informatie met je te delen. Vraag bijvoorbeeld wat een link heeft gekost en van welke website hij komt. Een goed bureau laat dat zien, zodat je kunt beoordelen of het budget goed is besteed. Wie daar vaag over blijft, heeft daar meestal een reden voor.
- Het is eerlijk als iets niet werkt. Niet elke maand gaat goed en niet elke aanpak slaat aan. Dat hoor je van ons voordat je het zelf ziet, want juist dan moet je kunnen bijsturen. Een rapportage die alleen uit stijgende lijnen bestaat, houdt je weg van dat moment.
- De normen voor de samenwerking staan op één. Duidelijke afspraken over wie het werk uitvoert, hoe vaak je spreekt, hoe lang je vastzit en van wie je accounts, teksten en website zijn als je stopt. Dat regel je vooraf en niet op het moment dat je weg wil.
- Het komt maandelijks met nieuwe inzichten. Een bureau dat elke maand hetzelfde lijstje afwerkt, kijkt niet naar je cijfers. Je wilt iemand die met een observatie komt: dit zoekwoord loopt op, die pagina verliest bezoek, hier zit onbenut potentieel.
- Het werkt met een maatwerkaanpak. Niet elke maand dezelfde vier taken, maar een planning die meebeweegt met wat de data laat zien. Dat betekent ook ruimte om te testen: een andere titel, een pagina anders opbouwen, een nieuw type content proberen. Wat werkt, schalen we op. Wat niet werkt, stoppen we.
- Het onderbouwt de investering met data. Posities zijn een middel, niet het doel. Een goed bureau kan laten zien wat je SEO-budget heeft opgeleverd in verkeer en in aanvragen. Zonder goed ingerichte conversiemeting kan niemand dat, dus dat hoort vóór de start geregeld te zijn.
- Je spreekt de mensen die het werk doen. Of je hoort ten minste wie dat zijn en wat hun ervaring is. Bij veel bureaus zit er een accountmanager tussen die zelf geen SEO uitvoert en dan gaat er onderweg informatie verloren. Bij As One werk je direct met de SEO-specialist als contactpersoon.
Zes rode vlaggen bij een SEO-partij
Naast de kenmerken hierboven zijn er ook signalen die wat ons betreft genoeg zijn om het gesprek af te ronden. Kom je een van deze zes tegen, wees dan op je hoede:
1. Er wordt een positie gegarandeerd. Google bepaalt zelf hoe pagina’s worden beoordeeld en dat oordeel verandert continu. Elk bureau dat je een plek in de top drie garandeert, weet dat het dat niet waar kan maken. Wat wel te garanderen valt, is een aanpak en consistente uitvoering, maar niet een uitkomst.
2. Er wordt vaag gedaan over linkbuilding. Vraag altijd waar links vandaan komen en wat ze kosten. Een goede link komt van een website die zelf bezoekers heeft, in jouw vakgebied zit en een fatsoenlijke domain rating meebrengt. Ingekochte links van linknetwerken leveren op korte termijn iets op en op langere termijn een probleem dat jij mag opruimen. Hoe wij dat aanpakken, lees je op onze pagina over linkbuilding uitbesteden.
3. Je zit vast zonder uitstapmogelijkheid. Een contract van twaalf maanden is niet per se fout, want SEO heeft tijd nodig. Maar vraag wel wat er gebeurt als je halverwege niet tevreden bent. Geen antwoord op die vraag is eigenlijk het antwoord.
4. De rapportage bestaat alleen uit stijgende grafieken. Vertoningen laten zich makkelijk mooi maken, kliks en aanvragen niet. Wil je weten of een rapportage klopt, stel dan drie vragen: welke zoekwoorden zijn gestegen, hoeveel organisch verkeer is er bijgekomen en hoeveel aanvragen zijn daaruit voortgekomen.
5. De accounts staan op naam van het bureau. Search Console, Analytics, je Google Bedrijfsprofiel en je domeinnaam horen van jou te zijn. Dit is het punt waarop ondernemers bij een overstap het meeste geld verliezen, omdat alle historie verdwijnt en een nieuwe partij bij nul begint.
6. Er ligt al een aanbod op tafel voordat er naar je website is gekeken. Een vast pakket met een vaste prijs in het eerste gesprek betekent dat er niet is onderzocht wat jij nodig hebt. Dan koop je iemands standaardaanpak en niet een plan voor jouw situatie.
Wat is het beste SEO-bureau voor jou?
Het beste SEO-bureau is voor iedereen anders. Dat hangt af van je branche, je budget, je doelen en de manier waarop jij wil samenwerken. Een webshop met tienduizend producten heeft iets anders nodig dan een installateur met een werkgebied van twintig kilometer.
Dat is ook waarom we voorzichtig zijn met lijstjes van de beste SEO-bureaus van Nederland. Wie daarop zoekt, krijgt vergelijkingssites die op basis van betaalde vermeldingen rangschikken. Dat zegt iets over wie er adverteert en niets over wie bij jou past.
Vier vragen voor het kennismakingsgesprek
Ga je kennismaken met een SEO-bureau? Dan is dat gesprek je belangrijkste meetmoment. Niet om te horen wat ze allemaal kunnen, maar om te merken hoe ze denken. Deze vier vragen leveren daarbij het meeste op:
- “Wat zou je bij mij het eerst aanpakken en waarom?” Een goed antwoord is specifiek en gaat over jouw website: een pagina, een technisch punt, een zoekwoord waar je net buiten de top tien staat. Een slecht antwoord is een opsomming van diensten of een verhaal over hoe hun aanpak werkt.
- “Wat kan er in mijn markt niet?” Elk bureau kan opnoemen wat het gaat doen. Een goed bureau kan ook benoemen op welke zoekwoorden je voorlopig niet tussen komt en waarom. Krijg je hier geen eerlijk antwoord, dan krijg je dat straks ook niet als een maand tegenvalt.
- “Wie schrijft mijn teksten en wat kost een link?” Het eerste bepaalt of je content krijgt die naar jou klinkt of naar een taalmodel. Het tweede test de transparantie: een bureau dat laat zien wat een link kost en van welke website hij komt, heeft niets te verbergen.
- “Wat gebeurt er als ik over een jaar stop?” Hier hoor je of je iets opbouwt of iets huurt. Blijven je teksten, je accounts en je domein van jou, dan zit je goed.
Hoe vergelijk je offertes van SEO-bureaus?
Ons advies? Niet op bedrag. Twee offertes van hetzelfde bedrag kunnen iets volledig anders inhouden en het verschil zit bijna altijd in het aantal uren dat naar strategie en content gaat. Vraag daarom bij elke offerte om de lijst met wat er maandelijks gebeurt.
Let ook op wat er níet in staat. Zit de opstartfase erbij of komt die apart? Zijn teksten inbegrepen of worden ze per stuk gefactureerd? Wordt de techniek maandelijks bijgehouden of alleen eenmalig doorgelicht? Valt het linkbudget binnen het abonnement of komt het erbovenop? Dat zijn de posten waar offertes stevig uiteenlopen.
Wat kost een goed SEO-bureau?
Een geschikt SEO-bureau kiezen? Een goed SEO-bureau kost in Nederland meestal tussen de €700,- en €3.000,- per maand voor het mkb. Dat verschil komt niet zozeer uit het uurtarief maar uit het aantal uren dat er daadwerkelijk in je website gaat. Onder de €500,- per maand krijg je bij vrijwel elke partij te weinig uren om iets te bewegen en dan betaal je voor een rapportage in plaats van voor werk.
Bij ons begint SEO uitbesteden vanaf €890,- per maand en daar rekenen we op acht tot tien uur per maand aan jouw website. Daarin zit content, interne links, techniek, data-analyse en linkbuilding, en GEO zit standaard erbij. Wat er precies in zit, staat op onze pagina over SEO kosten.
Hoe weet je of je huidige bureau goed werk levert?
Door drie vragen te stellen:
- Welke zoekwoorden zijn de afgelopen maanden gestegen?
- Hoeveel organisch verkeer is er bijgekomen?
- En hoeveel aanvragen zijn daar uiteindelijk uit voortgekomen?
Kan niemand die vragen beantwoorden, dan weet je genoeg. Let er daarbij op dat je geen appels met peren vergelijkt. Vertoningen die oplopen zijn een goed teken in de eerste maanden, maar na een jaar wil je kliks en aanvragen zien.
Twijfel je? Vraag een second opinion. Wij kijken in een gratis quickscan vrijblijvend mee naar wat er is gedaan en wat het heeft opgeleverd. We zullen ook eerlijk toegeven als je huidige SEO-partij gewoon goed werk levert.
Ervaren of wij een goed SEO-bureau zijn?
Roepen dat je een goed SEO-bureau bent, kan iedereen. Wij snappen als geen ander dat je eerst jezelf moet bewijzen voordat je die eer verdient. Daarom beginnen we graag met een vrijblijvende kennismaking, zodat je zelf kunt beoordelen of we aan de kenmerken uit deze blog voldoen.