SEO levert gemiddeld na drie tot zes maanden de eerste merkbare resultaten op. Serieuze aantallen bezoekers komen dan vaak wat later in het eerste jaar. “Hoe lang duurt SEO?” is dan ook de vraag die we in vrijwel elk kennismakingsgesprek horen. Daarom leggen we in deze blog uit waar die termijn vandaan komt, wat je per maand ongeveer ziet gebeuren en in welke gevallen het sneller of langzamer gaat dan gemiddeld.
Waarom duurt SEO zo lang?
Google bouwt vertrouwen op over de tijd. Een pagina die vandaag online gaat, heeft nog geen autoriteit, geen linkprofiel en geen trackrecord. Google weet simpelweg nog niet of jouw pagina goed is en dat oordeel vormt zich op basis van gedrag. Wordt erop geklikt, blijven mensen hangen, verwijzen anderen ernaar?
Daarbij komt dat je het niet alleen doet. Op vrijwel elk interessant zoekwoord staat iemand die er al jaren aan werkt. Die inhalen kost simpelweg tijd en hoeveel hangt af van hoe groot dat gat is. Tot slot werkt SEO cumulatief. De pagina die je in maand twee schrijft, wordt sterker door de interne links die je in maand vijf legt en door de autoriteit die je in maand acht opbouwt.
Hoe lang duurt SEO per fase?
Ieder SEO-traject is anders. Daarom is het belangrijk om je nooit te laten afgaan op beloftes van partijen. Dit is wat we op basis van jarenlang onderzoek hebben ervaren:
- Maand 1 en 2 is vooral onderzoek en techniek. Het zoekwoordenonderzoek, de technische basis op orde brengen, de structuur van de website nalopen. Je ziet in deze fase weinig in je bezoekersaantallen en dat is normaal.
- Maand 3 en 4. De eerste verschuivingen in posities, meestal op de langere en specifiekere zoektermen. Je vertoningen in Search Console lopen op. Kliks zijn vaak nog wel beperkt.
- Maand 5 en 6. De eerste zoekwoorden komen de top 10 binnen en daar begint in feite het verkeer. Dit is het moment waarop het gevoel omslaat van “we zijn aan het bouwen” naar “er gebeurt iets”.
- Maand 7 tot 12. Doorbouwen en versnellen. Pagina’s die eerder zijn geschreven klimmen verder, nieuwe pagina’s pakken sneller aan omdat het domein sterker is geworden. Hier komen meestal de aanvragen binnen waar je het voor doet.
Bovenstaand is altijd onder voorbehoud, want je hebt te maken met verschillende factoren, waaronder het SEO-budget. Investeer je een relatief klein bedrag in de SEO, dan zal dat in zekere zin ook impact hebben op de snelheid van het vindbaar zijn.
Wat bepaalt hoe lang SEO duurt?
Er zijn een aantal zaken die het sneller of langzamer ranken van pagina’s beïnvloeden, in volgorde van invloed:
- Waar je nu staat. Sta je al net buiten de top 10 op een aantal zoekwoorden, dan kan het binnen weken of maanden gaan. Begin je bij nul met een nieuw domein, dan praat je over een langere periode.
- De concurrentie in jouw markt. “Dakdekker Voorschoten” is een andere opgave dan “webhosting”. Hoe meer partijen er structureel op concurreren, hoe langer het duurt om ertussen te komen.
- De staat van je website. Een technisch gezonde, snelle site met een logische structuur pakt aanpassingen veel sneller op dan een site waar eerst een halfjaar aan gerepareerd moet worden.
- Hoe consistent er gewerkt wordt. Drie maanden hard werken en dan een half jaar stilstand levert minder op dan elke maand een beetje. Google beloont juist wie volhoudt.
- Het budget. Ook het SEO-budget speelt mee. Investeer je een relatief klein bedrag in de SEO, dan heeft dat in zekere zin ook impact op de snelheid waarmee je vindbaar wordt: er kunnen simpelweg minder pagina’s, links en verbeteringen per maand worden opgepakt.
Waar zie je het eerst iets van met SEO?
De signalen met betrekking tot SEO komen meestal in deze volgorde: eerst worden pagina’s geïndexeerd, dan stijgen je vertoningen in Search Console, dan verbeteren je posities, dan komen de kliks en pas daarna komen structureler de aanvragen.
Kijk in die eerste maanden dus naar vertoningen en gemiddelde positie, niet naar bezoekersaantallen. Vertoningen die oplopen betekenen dat Google je op steeds meer zoekvragen relevant vindt. Dat is de voorbode van het verkeer dat later komt.
Meten we het anders, dan lijkt er drie maanden niets te gebeuren terwijl er onder water veel beweegt. Hoe je die cijfers leest, hebben we uitgelegd in onze blog over Google Search Console.
Lokale SEO gaat sneller dan landelijke SEO
Richt je je op een stad of regio, dan gaat het meestal sneller. Op “schilder Leiden” of “fysiotherapeut Voorschoten” is de concurrentie kleiner en helpt je Google Bedrijfsprofiel direct mee. In de praktijk zien we bij lokale SEO vaak binnen twee tot drie maanden de eerste zichtbare beweging, waar een landelijk zoekwoord eerder een halfjaar of langer nodig heeft. Werk je lokaal, dan is de vraag “hoe lang duurt SEO” dus een stuk gunstiger te beantwoorden.
Wat als je na zes maanden SEO niets ziet?
Dan is dat ook een eerlijk gesprek waard. Meestal ligt het aan een van deze drie dingen: er is te weinig gedaan, er is op de verkeerde zoekwoorden gemikt of er is een technisch probleem dat niet is opgelost. Maar in de basis zijn we altijd afhankelijk van Google en hoe de systemen binnen Google reageren op onze werkzaamheden.
Twijfel je over de resultaten van jouw SEO-bureau? Vraag in dat geval om de cijfers. Niet om een rapport met stijgende grafieken van vertoningen, maar om het antwoord op drie vragen: welke zoekwoorden zijn gestegen, hoeveel organisch verkeer is er bijgekomen en hoeveel aanvragen zijn daaruit voortgekomen.
Hoe meet je SEO-resultaat?
Resultaat meten doe je met drie cijfers. Eerst de vertoningen en gemiddelde positie in Search Console: die bewegen als eerste en vertellen of Google je op meer zoekvragen laat zien. Dan het organische verkeer in Google Analytics, afgezet tegen dezelfde periode vorig jaar, zodat seizoensinvloed geen rol speelt. En tot slot de conversies uit organisch verkeer: aanvragen, offertes, telefoontjes of bestellingen. Alleen dat laatste cijfer zegt of SEO ook zakelijk iets oplevert.
Wanneer moet je met SEO beginnen?
Het beste moment is altijd eerder dan nu. Dat klinkt als een verkooppraatje, maar het volgt uit het cumulatieve karakter: elke maand die je wacht, schuift de hele curve een maand op.
Heb je op korte termijn omzet nodig, dan is SEO niet je eerste antwoord en is adverteren dat wel. De combinatie werkt in de praktijk het beste, want Ads vangt de eerste maanden op, terwijl SEO opbouwt en het daarna geleidelijk overneemt. We schreven daar recent al eens een blog over.
Benieuwd wat SEO voor jou betekent?
Plan een vrijblijvende quickscan. We kijken dan waar je nu staat en welke zoekwoorden het snelst binnen bereik liggen. Binnen 24 uur weet je waar je aan toe bent op het gebied van SEO.