Je hebt een website en je doet aan SEO. Maar weet je eigenlijk hoe jouw website het doet in Google? Google Search Console geeft je dat inzicht, direct vanuit Google zelf. Het enige nadeel? Het is vaak te technisch, met te veel cijfers. Dat is begrijpelijk. In deze blog leggen we Search Console uit in gewone taal.
Wat is Google Search Console en waarom heb je het nodig?
Google Search Console is een gratis tool van Google waarmee je kunt zien hoe jouw website presteert in de zoekresultaten. Heel belangrijk voor de SEO dus. Het is geen analytics-tool die bijhoudt wat bezoekers doen als ze op jouw website zijn. Google Search Console kijkt een stap eerder: hoe vindt Google jouw website, hoe beoordeelt Google jouw pagina’s en op welke zoektermen verschijn je in de resultaten? Concreet laat Google Search Console je zien:
- Op welke zoekwoorden jouw website wordt gevonden
- Hoeveel mensen jouw website zien in de zoekresultaten
- Hoeveel mensen ook daadwerkelijk doorklikken
- Hoeveel mensen ook daadwerkelijk conversies genereren
- Welke pagina’s Google wel en niet heeft geïndexeerd
- Of er technische problemen zijn die jouw vindbaarheid schaden
- Hoe snel jouw pagina’s laden op mobiel en desktop
Google Search Console instellen: zo doe je dat
Search Console instellen is niet moeilijk. Onderstaand hebben we stapsgewijs uitgeschreven hoe je dat doet, zodat je er binnen tien minuten mee aan de slag kunt.
- Stap 1: Ga naar search.google.com/search-console Meld je aan met het Google-account dat je ook gebruikt voor je andere zakelijke Google-diensten.
- Stap 2: Voeg een property toe Kies voor “Domein” als je alle versies van je website wilt volgen — met en zonder www, met http en https. Vul je domeinnaam in zonder https. Dit is de meest complete optie.
- Stap 3: Verifieer je eigenaarschap Google moet bevestigen dat de website van jou is. De makkelijkste manier is via Google Tag Manager of via je hostingprovider. Als je WordPress gebruikt, kun je ook een plugin zoals Yoast SEO of Rank Math gebruiken om de verificatiecode automatisch toe te voegen.
- Stap 4: Wacht op data Na verificatie begint Google met het verzamelen van data. Het duurt een paar dagen tot een week voordat er genoeg informatie beschikbaar is om iets zinvols te zien. Historische data vanaf de verificatiedatum wordt bijgehouden — hoe eerder je instelt, hoe meer data je opbouwt.
- Stap 5: Dien je sitemap in Ga naar “Sitemaps” in het linkermenu en voer je sitemap-URL in. Die is bij de meeste WordPress-websites te vinden op jouwwebsite.nl/sitemap.xml. Dit helpt Google om alle pagina’s op jouw website te vinden en te indexeren.
De vijf rapporten die er echt toe doen
Eenmaal je Search Console gekoppeld, zie je een dashboard vol rapporten en menu’s. Het kan overweldigend zijn als je niet weet waar je moet kijken. Maar de waarheid is dat de meeste ondernemers aan vijf rapporten genoeg hebben om een goed beeld te krijgen van hoe hun website het doet:
1. Prestatierapport: welke zoekwoorden leveren je bezoekers op?
Dit is het meest waardevolle rapport van Google Search Console. Het laat je zien op welke zoekwoorden jouw website verschijnt in Google, hoeveel mensen je advertentie zien, hoeveel mensen doorklikken en op welke gemiddelde positie je staat.
Klik op “Prestaties” in het linkermenu. Je ziet vier metrics bovenaan: totaal aantal klikken, totaal aantal vertoningen, gemiddelde CTR en gemiddelde positie. Scroll naar beneden en je ziet een tabel met alle zoekwoorden waarop je website verschijnt.
2. Indexdekking: welke pagina’s ziet Google wel en niet?
Het indexdekkingsrapport laat zien welke pagina’s van jouw website Google heeft gevonden en geïndexeerd. En welke niet (en waarom). Klik op “Indexering” en dan “Pagina’s”. Je ziet een overzicht van pagina’s die zijn geïndexeerd en pagina’s die dat niet zijn. Bij elke niet-geïndexeerde pagina staat een reden. Denk aan: pagina geblokkeerd door robots.txt, pagina heeft een noindex-tag, pagina niet gevonden via een sitemap of pagina als duplicate aangemerkt.
3. Core Web Vitals: hoe snel en gebruiksvriendelijk is je website?
Core Web Vitals zijn de drie technische prestatiemetingen die Google gebruikt om te beoordelen hoe goed jouw website werkt voor bezoekers. Ze meten laadsnelheid, visuele stabiliteit en interactiviteit. Google gebruikt deze signalen direct als rankingfactor.
Klik op “Ervaring” en dan “Core Web Vitals”. Je ziet een overzicht van pagina’s die goed, matig of slecht scoren. Rode pagina’s zijn pagina’s die Google als slecht beoordeelt en die daardoor posities kunnen verliezen aan concurrenten die beter scoren.
4. Interne links: hoe navigeert Google door je website?
Het interne linksrapport laat zien welke pagina’s op jouw website de meeste interne links ontvangen. Interne links zijn links van de ene pagina op jouw website naar een andere pagina op dezelfde website.
Klik op “Links” in het linkermenu. Onder “Interne links” zie je welke pagina’s het vaakst worden gelinkt vanuit andere pagina’s op jouw website. Hoe meer interne links een pagina ontvangt, hoe meer autoriteit Google aan die pagina toekent.
5. Handmatige acties: heeft Google je website bestraft?
Dit is het rapport dat je hoopt nooit rood te zien. Een handmatige actie betekent dat een medewerker van Google jouw website heeft beoordeeld en een penalty heeft opgelegd vanwege het overtreden van de richtlijnen. Denk aan manipulatieve linkbuilding, thin content of misleidende technieken.
Klik op “Beveiliging en handmatige acties” en dan “Handmatige acties”. Als hier “Geen problemen gedetecteerd” staat, ben je veilig.
Wat betekenen CTR, vertoningen en gemiddelde positie?
In het prestatierapport van Google Search Console zie je vier metrics bovenaan staan. Drie daarvan, vertoningen, CTR en gemiddelde positie, worden door veel ondernemers verkeerd geïnterpreteerd of simpelweg genegeerd. Onterecht. Want samen vertellen ze een compleet verhaal over hoe jouw website het doet in Google.
- Vertoningen: Een vertoning is elke keer dat jouw website verschijnt in de zoekresultaten. Veel vertoningen betekenen dat Google jouw website relevant vindt. Weinig vertoningen betekenen dat je autoriteit nog te laag is of dat Google jouw pagina’s nog niet goed begrijpt.
- CTR: CTR (Click Trough Rate) is het percentage van de vertoningen dat resulteert in een klik. Honderd vertoningen en vijf klikken is een CTR van vijf procent. Een lage CTR bij veel vertoningen betekent dat mensen jouw website wel zien maar niet interessant genoeg vinden om op te klikken. De oorzaak zit bijna altijd in de title tag en metabeschrijving.
- Gemiddelde positie: De gemiddelde positie geeft aan op welke plek jouw website gemiddeld verschijnt in Google voor een zoekwoord. Positie één is bovenaan, positie tien is de laatste plek op pagina één. Let op het woord “gemiddeld” en kijk altijd naar de trend over tijd. Stijgt de positie? Goed teken. Daalt die? Dan is er iets om op te letten. Ook al kan dat soms het geval zijn, bijvoorbeeld wanneer je veel nieuwe pagina’s publiceert over onderwerpen waar je (nog) niet op rankte.
Google Search Console vs. Google Analytics: wat is het verschil?
Veel ondernemers gebruiken Google Search Console en Google Analytics door elkaar of denken dat ze hetzelfde zijn. Ze meten echter verschillende dingen en vullen elkaar aan. Search Console kijkt naar wat er vóór de klik gebeurt en hoe jouw website presteert in de zoekresultaten van Google. Google Analytics kijkt naar wat er ná de klik gebeurt en hoe bezoekers zich gedragen op jouw website. Voor een compleet beeld heb je dus beide nodig.
| Google Search Console | Google Analytics | |
|---|---|---|
| Wat meet het? | Prestaties in zoekresultaten | Gedrag van bezoekers |
| Wanneer relevant? | Vóór de klik | Na de klik |
| Wat zie je? | Zoekwoorden, posities, vertoningen, CTR | Sessies, bouncepercentage, conversies |
| Technische inzichten? | Indexering, Core Web Vitals, fouten | Nee |
| Verkeersbronnen? | Alleen organisch zoekverkeer | Alle bronnen |
| Gratis? | Ja | Ja |
| Voor wie? | SEO-specialist en ondernemer | Marketeer en ondernemer |
| Voorbeeld inzicht | Ik sta op #4 met dit zoekwoord | Men verlaat mijn site na 20 sec |
Zo lees je Search Console: 6 signalen
Heel eerlijk: als je Search Console opent weet je niet waar je moet kijken. Er komt veel data op je af. Daarom hebben we de 6 signalen uitgewerkt die jou meer informatie geven over de huidige stand van zaken met je website:
1. Je vertoningen groeien maand na maand: Meer vertoningen betekenen dat Google jouw website vaker relevant vindt voor zoekopdrachten. Dit is het eerste positieve signaal dat SEO werkt.
2. Je gemiddelde positie stijgt: Kijk niet naar één moment maar naar de trend. Stijgt de gemiddelde positie op de zoekwoorden die er voor jou toe doen? Dan bouw je autoriteit op.
3. Je CTR stijgt bij gelijkblijvende positie: Als meer mensen doorklikken terwijl je positie niet verandert, werken je title tags en metabeschrijvingen beter. Een stijgende CTR zonder positieverbetering is een teken dat je boodschap aanslaat.
In negatieve zin zijn er ook belangrijke zaken om op te letten:
4. Pagina’s staan als niet-geïndexeerd: Ga naar Indexering en kijk hoeveel pagina’s Google niet heeft geïndexeerd. Staat een belangrijke dienstenpagina er niet tussen? Dan bestaat die pagina voor Google niet.
5. Core Web Vitals staan op rood of oranje: Rode of oranje pagina’s in het Core Web Vitals rapport betekenen dat Google jouw website technisch onvoldoende beoordeelt.
6. Er staat een handmatige actie open: Controleer maandelijks of er een handmatige actie is opgelegd. Dit is het rapport dat je hoopt nooit rood te zien. Een penalty kan er voor zorgen dat pagina’s volledig uit de zoekresultaten verdwijnen.
Hulp nodig bij het interpreteren van je data?
In onze gratis SEO quickscan kijken we samen met je door Google Search Console. We laten je zien welke zoekwoorden kansen bieden, welke pagina’s technische problemen hebben en waar de grootste winst zit voor jouw website. We kunnen desgewenst ook een overzichtelijk Looker Studio rapport voor je uitwerken, waarin alle belangrijke data van Google Search Console en Google Analytics worden samengebracht in één helder dashboard.